近日小泽圆bt，一业绩打假东说念主发布视频称网红“荒诞小杨哥”带货的“鲜多裕”假原切牛肉卷已被罚金50万元。无特有偶，粉丝量超过2000万的“交个一又友直播间”也被曝出涉伪物问题，其销售的一款“芬迪卡萨FENDI CASA月饼伴手礼”居品，与挥霍品牌FENDI存在品牌关联性涉嫌作秀。

网罗购物仍是成为许多东说念主日常活命的一部分，多名头部主播接连带货“翻车”，激发社会庸碌暖和。东说念主们不禁要问：网红主播售假问题为何频频发生？商品出现问题，网红主播应当承担怎样的包袱？对其处罚是否到位？网购时期，败坏者权利又该如何保险？

多位巨匠接受《法治日报》记者采访时说，主播是直播带货的中枢元素，其利益与带货商品的销量缜密筹谋。主播带货屡屡被曝售假，突显了直播带货存在主播包袱差异、法律滞后、监管难等系列问题。建议将头部主播算作监管重心对象，建立更为严格的处罚机制，通过引入第三方质料评估机构，敌人部主播带货的居品进行事先筛查；完善主播、平台、商家等各方的法律包袱和义务，给带货主播套牢法律包袱“紧箍咒”。

网红售假层见迭出

法律包袱分而论之

全网粉丝过亿的头部主播“荒诞小杨哥”被指在直播间内售卖伪物。业绩打假东说念主曝光其直播间售假的依据是：湖北武汉青山区市集监督赓续局7月16日作出《行政处罚决定书》：“荒诞小杨哥”带货的“鲜多裕”牛肉卷89.9元4斤装，被认定为不是原切牛肉，对“鲜多裕”处罚50万元。

公开贵寓线路，“荒诞小杨哥”直播间该牛肉卷销量共计4万余单，销售金额共计387万余元。“荒诞小杨哥”在带货时屡次强调所卖牛肉卷“非合成、非注水、非拼接、未腌制、无添加剂”，并在所卖商品称号中打上这些标签。不少败坏者恰是冲着“纯自然”下了单。

本色上，网红带货涉嫌售假问题时有发生。

本年8月底，有败坏者爆料称，在一领有700多万粉丝的网红直播间购买了一条蚕丝被，主播承诺“4斤蚕丝被一两百元都不要，只卖79.9元，等于为了群众破这个价钱”。但败坏者收获后发现，居品莫得及格证、厂家地址、筹谋电话，送第三方干事机构检测，面料和填充物为100%聚酯纤维。败坏者与客服疏导，对方仅同意退货退款。

近日，天津市河西区东说念主民法院审理一皆网罗直播间售卖伪物的案件，主播以廉价购入多种假冒品牌化妆品，并通过短视频App进行直播本质，以彰着低于市集价对外售售，销售假冒化妆品价值20余万元。最终，该主播被照章判处有期徒刑3年，缓刑3年，并被处罚金25万元。

主播直播间“卖力吆喝”，卖的商品与宣传不符，以至是假冒伪劣商品，其是否需要承担法律包袱？

“针对带货主播推选商品侵权问题，现存法律限定并无明确章程，告白法也难以提供径直的征引以供裁判。对此，咱们可以从主播在带货行为中的具体地位动身对其法律包袱进行显豁。”中国东说念主民大学法学院副素养黄尹旭将其分为三类：

一是“代言型”主播。这类主播自己具有一定的有名度和流量，诈欺其自身的东说念主气和眩惑力对商家的居品进行宣传，主播与商家的法律关系合适“告白代言”合同关系的特征。当今，无数头部主播和演艺明星进行直播带货就属于相比典型的算作代言东说念主推介商品的情形，其带货行为受告白法中告白代言东说念主筹谋章程的敛迹，酿成败坏者毁伤的，应当与告白主承担连带包袱；

二是“代销型”主播。这类主播平方开设网罗凭空店铺，自行上架居品并与商家订立交付代销条约或协调条约，自行决定要本质发布的内容，通过其自身影响力和营销智力指令败坏者购物，最终从商家处获破除售提成。在此工夫，带货主播虽未确切取得所带货居品的所有权，但其身份不单是是告白代言东说念主或告白主，还具有“代销商”的身份，应视为居品的径直销售者。主播应当按照居品性量法、败坏者权利保护法的章程承担商品销售者的法律包袱；

三是“履职型”主播。该类型主播自己系居品商家的使命主说念主员或受商家雇佣小泽圆bt，其直播带货行为属于使命工夫的职务行为，丁香无月仅是使命样式从“线下”升沉到“线上”。因此，该类主播因带货激发的败坏纠纷属于蓄意者与败坏者之间的法律关系边界，对外法律包袱由商品蓄意者承担。

“从行政包袱角度，直播间或主播本东说念主发布失实信息、进行失实宣传，危害市集经济秩序，组成不刚直竞争。按照败坏者权利保护法及筹谋法律限定，可以从行政处罚角度对其行为进行处罚。”对外经贸大学法学院素养苏号一又说。

主播纷繁划清界限

逃匿退一赔三包袱

假牛肉卷事件将“三只羊”公司和“荒诞小杨哥”推上公论的风口浪尖，还牵出了其此前带货的另一款商品的涉假问题，即央视“3·15”曝光的梅菜扣肉“槽头肉事件”，涉事三家公司被根除坐褥许可证，罚金1287万元。“荒诞小杨哥”曾为其中一家公司带货。

“三只羊”融合独创东说念主卢文庆曾对此修起称，公司莫得收到任何筹谋部门就该事件的处罚，“事件发生后，访问遣散出来前，公司积极粗鄙作出了退款处理，包括但不仅限于退一赔三”。

9月11日，“交个一又友直播间”官方账号发布对于“芬迪卡萨月饼”的情况证明时，相似提到了“退一赔三”，称公司已起初专项访问，并住手销售筹谋商品，同期对在直播间购买该月饼的败坏者进行“退一赔三”。

受访巨匠先容，“退一赔三”的说法来自处分性抵偿的筹谋章程。败坏者权利保护法章程，蓄意者提供商品或者干事有诓骗行为的，应当按照败坏者的条件增多抵偿其受到的亏蚀，增多抵偿的金额为败坏者购买商品的价款或者接受干事的用度的3倍。如果增多抵偿的金额不及500元，则为500元。

那么，网红带货涉嫌诓骗，本质中败坏者是否都能赢得“退一赔三”？

多名败坏者受访时建议，我方在直播间买到假冒伪劣商品，或者退货退款就可以了，根柢不可能“退一赔三”。北京别称败坏者称，其买到伪物后条件“退一赔三”，客服修起：主播只是带货，“退一赔三”应当去找商家。

记者访问发现，为了剥离带货行为可能触及的“蓄意者”的法律包袱，一些直播间，异常是网红直播间，玩起了“笔墨游戏”，在商品页面标注了“非销售者”“本商品销售者为购物连合所属的店铺蓄意者，而非本直播间”等字样。

对此，北京德恒讼师事务所讼师吴迪分析，这种作念法标明主播试图将我方定位为商品的告白代言东说念主，而非销售者，以规避带货过程中的更庸碌包袱。然而，即便如斯，主播的包袱也并不啻于告白层面。头部主播不单是是商品的告白代言东说念主，许多时候充任了本色的销售者或营销者。在这种情况下，头部主播需要建立完善的风险赓续机制，对所本质的商品的潜在问题进行评估和堕落。一朝商品“翻车”，主播不行抛清与供货商的关系，而应该主动承担相应包袱，并与平台和商家共同处分问题，减少败坏者亏蚀。

黄尹旭以为，加上“非销售者”等备注并不行彻底划清主播与销售者之间的包袱界限。在本色操作中，主播的音容笑脸、宣传内容等都可能抵败坏者的购买有筹画产生影响。因此，出现败坏者权利受损的情况，主播仍有可能被清雅筹谋包袱。

“在本质中，不少头部主播带货‘翻车’后，大多仅在告白代言方面承担了连带包袱，导致头部主播带货‘翻车’乱象难以得到根柢败坏。这主如果因为现时筹谋法律限定对带货主播的包袱界定还不够明确和全面，时常只从告白代言的角度来清雅主播的包袱，而淡薄了他们在直播带货中可能承担的其他扮装和包袱。”黄尹旭说。

建立更严办罚机制

完功德前筛查评估

“直播间主播先容为999足银，我购买完私费复检已然遣散是铜镍合”“说是撤柜清仓，卖各式大牌领路鞋，价钱低至29.9元，遣散收到的货连吊牌都莫得”“直播间卖货时说着某大牌香水的名字，遣散买到之后‘一眼假’”……在第三方投诉平台，访佛的投诉不堪成列。

在吴迪看来，直播售假问题通常发生，尤其是头部主播带货屡屡“翻车”，根柢原因在于，现行法律对于直播带货这种新式买卖模式的章程不够显豁，主播的身份在告白代言东说念主与销售者之间浮松不清，导致包袱差异难；头部主播的坚硬流量和带货效应让他们在买卖中占据勤快位置，这种利益驱动使得他们不肯意承担更大的法律包袱；平台监管滞后，大多是在问题曝光后才进行处理，未能从根源上敌人部主播的行为进行有用监督和敛迹。

说念歉、抵偿乃至封禁一段时候，之后卷土重来？有网友质疑：“网红，尤其是一些头部主播，犯错老本是不是太低了？”

“当今，平台对主播的处分力度并不够。”吴迪以为，直播带货平台应该建立更为严格的里面处罚机制。一朝主播带货的商品出现质料问题或失实宣传，平台应当承袭措施，如下架涉事商品视频、达成其带货权限、减少流量守旧，以至暂停其直播阅历。这种处分不仅可以减少非法行为的相通发生，还可以增强主播的包袱感。

吴迪说，对于那些有过“翻车”历史的主播，平台可以栽种流量和本质的达成，增多对其本质商品的审核力度。同期，通过引入第三方质料评估机构，敌人部主播带货的商品进行事先筛查，幸免和减少问题商品干涉市集。

苏号一又以为，监管部门开心袭分级监管模式，将头部主播算作重心监管对象。对于头部主播的违法行为，承袭各式处罚和达成措施，如限流、禁播等，以至“杀一儆百”。

黄尹旭建议，筹谋部门应加速制定和完善针对直播带货行业的法律限定，明确主播、平台、商家等各方的法律包袱和义务，为监管部门提供明确的法律阐扬依据。需要在全链条对带货主播套牢法律包袱“紧箍咒”。应通过全链条法律包袱的设定，加强对直播带货全过程的监管，包括商品选品、直播内容、售后干事等各个方法，从而有用败坏带货“翻车”乱象。

“对于法律红线的规矩，一方面要明确告白代言的连带侵权包袱，主播在直播带货过程中，如果进行失实宣传或夸大居品后果，导致败坏者权利受损，应照章承担告白代言的连带侵权包袱，承担更换、退货、退还货款和抵偿亏蚀等民事包袱。”黄尹旭说，这就条件主播在推选商品时，必须确保信息的真实性和准确性，不得误导败坏者；确保商品的质料和安全，抵败坏者清雅到底。

他进一步提到，鼓动设立直播带货行业协会或组织，加强行业自律赓续，制定行业轨范和轨范，指令主播和平台自愿效力法律限定和行业轨范，败坏头部主播带货“翻车”乱象，进一步保护败坏者正当权利，促进直播带货行业健康有序发展。

开端：法治日报

作家：赵丽

历程裁剪：U022

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