“2024年，天下共举办路跑赛事671场，参赛东谈主次约656万东谈主次，赛事散布范围涵盖了天下31个省级行政区、261个市、537个区县。”在厦门举行的2025世界田联赛事可不竭发展步履共享会上，中国田径协会驻会执委兼管库王晓莹示意，2024年是中国马拉松全面复苏的第二年，既是中国马拉松产业闹热发展的一年，亦然对行业法度和轨制化深化再造的一年。

　　把柄东谈主民在线舆情监测系统，2024年1月1日至2024年11月20日历间，样本路跑赛事波及产业发展话题的传播量超过56万条。而媒体和网民宽恕的重心主要长入在赛事给当地粉碎扩容升级、产业交融发展带来的积极影响。

　　“‘马拉松流量’背后，是向‘经济增量’的加快调动。”陕西社科院文化旅游筹商中心主任张燕在接受《证券日报》记者采访时示意，“赛事+旅游”的主见已摄取到粉碎群体的爱重，带动赛事举办地左近旅游、住宿、餐饮等粉碎，催生了火热的“赛事经济”，并带动计议产业链的发展，已成为拉动城市经济发展和体育产业发展的新引擎。

　　马拉松带来的“经济增量”

　　刻下国内许多马拉松赛事越来越宝贵推动赛事和城市文旅交融发展，“赛事搭台、文旅唱戏”成为各地殊途同归的采用。刻下，向参赛选手免费通达景区正冷静成为场所赛事的通行作念法。比如，2024年西安马拉松举行时分，西安城墙景区、大唐芙蓉园等几十个景区向参赛选手免费通达。

　　越来越多的高水平赛事推动“文学商旅”深度交融，“随着赛事去旅行”成为2024年的先锋潮水，马拉松不再仅是一场赛事，同期亦然呼一又引伴、“全家搬动”的旅游体验。

　　“马拉松齐是在周末举行，许多选手齐是和家东谈主一谈去的，赛马拉松除外，趁便游览一下当地的好意思景，品味一下当地的好意思食，这对当地的粉碎细目是一种拉动。”西安一家马拉松跑团的矜重东谈主对《证券日报》记者示意。

　　和时常的竞技类赛事不同，马拉松动作环球参与东谈主数最多的体育赛事，能够为举办城市的旅游、餐饮、住宿等职业行业创造更多繁衍价值。

　　如2024年10月份举办的宝鸡马拉松，天然独一2.6万的参赛限额，但在赛前一天流入宝鸡市东谈主流峰值达51.1万东谈主次。赛事时分(10月24日至10月28日)，停留宝鸡1天至3天的旅客占比超约略，住宿、餐饮粉碎增长均超过三成小泽圆种子，累计拉动经济收益达1.55亿元。

　　2024年3月份举办的2024无锡马拉松，估算产生经济效益约2.8亿元，较2023年栽培45.5%。其中，餐饮、住宿两项占了大头，别离产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。

　　2024年3月份举办的重庆马拉松时分，当地开展了“重马海外粉碎节”系列行为，纵情整合商旅文学资源，举办包括成渝体育产业定约暨重庆市体育产业展览会、重马商学院圆桌会议等，打造粉碎新场景。据统计，“重马海外粉碎节”认为拉动粉碎零卖收入68.7亿元，完结文化旅游收入31.2亿元。

　　在此布景下，一些场所也抢合手机遇，积极鼓励体育与文化、旅游等产业相互交融，将“马拉松流量”形成“经济增量”，各种具有场所特点的马拉松赛事也不断败露，出现了沙滩马拉松赛、草原马拉松赛、丛林马拉松赛、戈壁超等马拉松赛、湿地马拉松赛、海洋马拉松赛、冰雪马拉松赛等。

　　产业链的“流量红利”

　　“马拉松流量”的背后，计议产业链企业也在享受着马拉松的“流量红利”。

　　商场调研公司NPDGroup的一份筹商叙述自满，尽管全球鞋类商场增速放缓彰着，但高端跑鞋价钱在2024年仍将保持高涨态势。该叙述自满，自2020年以来，跑鞋类别的销售发挥彰着优于其他类型的通顺鞋，专注于跑步、郊游、走路品类的通顺品牌成长极快。

　　叙述称，全球跑步商场的范畴还有络续扩大的后劲，将来几年，跑鞋居品的各种化将成为品牌居品贪图的重心。

　　据了解，跑鞋亦然中国头部体育品牌超车的一个迫切救济。

　　在2024年12月1日举办的上海马拉松上，特步海外控股有限公司旗下的特步品牌跑鞋以22.4%的全场跑者衣服率登上品牌榜首，这亦然它保持联贯三年增长后初度夺得该桂冠。

　　此外，从2024年上半年的厦门马拉松、无锡马拉松，到下半年的北京马拉松以及上海马拉松，特步品牌包揽全部四场比竞走者衣服率第一品牌。

　　“当今许多通顺品牌也齐会借助马拉松赛事搞营销，比如，扶持一些马拉松赛事，比如，作念一些通顺外交，像特步的‘特跑族’。”上述某跑团矜重东谈主示意。

　　据悉，特步品牌跑步社群特跑族从2012年建设之初的200多东谈主，面前也曾发展为笼罩天下超100个城市，领有260个特跑族跑者定约，超210万会员。其他国内一线品牌安踏、李宁等也有相同的社群。

　　事实上，不仅是国内一线品牌，耐克、亚瑟士等海外品牌也在跑步畛域时常加码。比如，在2024年的上海进博会上，耐克聚焦“跑步”主题，秘书了其不竭发力中国跑步商场的新动作和原土谐和，并揭幕全新路跑鞋系列和多个跑步新品。

　　不单是是一线品牌，一些新创的品牌，在马拉松流量的带动下也赢得了快速发展。马孔多(北京)文化有限公司旗下的马孔多品牌即是其中的一个代表。

　　在2024年9月20日的马孔多2024秋冬新品发布会上，公司独创东谈主、总裁艾国永公布了一组数据，自2019年转型跑步鞋服研发与销售以来，马孔多的年营收从领先的404万元增长到2023年的2.44亿元。

　　而值得瞩主义是，马拉松的流量热度仍在不竭攀升。在2024无锡马拉松创造超26万东谈主的报名记录后，不久前刚刚已矣报名职责的2025年武汉马拉松创造了报名东谈主数超过45万东谈主的新记录。

　　在张燕看来小泽圆种子，马拉松赛事的产业链不仅涵盖赛事组织运营、通顺装备、参赛者健康与磨真金不怕火职业、养分补给等才气，还波及体育用品和文创繁衍品销售、通顺场馆运营、会展搭建、告白传播、城市旅游等多个畛域，随着马拉松的不竭火热，计议产业链的发展有望不竭提速。